Internet ha vuelto a cambiar con la masificación de los dispositivos móviles y con las redes inalámbricas que lo conectan todo. Una característica concreta y propia de Internet es la del cambio perpetuo. La constante evolución en tiempo real.
Los proyectos en internet evolucionan a otro ritmo y casi siempre siguiendo una cadencia parecida, aunque no igual, a los proyectos que no son digitales. La red de redes obliga a revalidar las prácticas y los conceptos que evolucionan con mayor velocidad que en otras épocas y modelan un perfil de medios digitales más dinámico. Cambiar se puede hacer en cualquier momento. Lo importante es saber, además de entender, cuales son los cambios externos a la red que nos empujan a realizar modificaciones en los productos digitales. Nuevos canales de interacción; consolidación del perfil a aprovechar de cada red social; disrupción en las formas de acceder a los contenidos o de conectarse a la red; cambios en la conectividad; modificación del entorno social de la información. La lista puede ser extensa. Lo importante en todo caso es destilar que puede ser más aprovechable para el medio y en función del mercado.
El portal informativo d24am.com, nació en el 2010 sin herencias de otros medios. En aquel momento la conectividad en la ciudad brasilera de Manaos estaba apunto de dar un salto cualitativo por las mejoras en infraestructura de conexión. Ese contexto se consolidó y permitió posicionar al portal. El responsive design y la posibilidad de que con una sola base común de programación y diseño se pueda acceder desde diferentes plataformas, permitió abordar un repensamiento del portal con perspectivas más amplias, dado que, en algún punto, la accesibilidad de un sitio se amplió gracias al responsive design. Hay fronteras que aún están en un lugar algo difuso entre las aplicaciones dedicadas (Apps) y el acceso directo sin ellas al contenido desde el dispositivo que el usuario tenga, en donde lo tenga y en el momento que quiera acceder al contenido.
La usabilidad unida a la accesibilidad no deberían ser una variable sólo a tener en cuenta en un segundo orden o de simple objetivo a considerar, sino, y muy por el contrario, deben ser el eje central de un proyecto web. Dejando a las Apps, para estrategias de contenidos más intensos, dedicados o de mayor valor agregado o de estrategias de contenidos diferenciados y que sobre todo aprovechen al máximo posible las funcionalidades de un teléfono inteligente o una tableta. Las aplicaciones permiten pensar en nichos de mercado y mensurar el tráfico diferenciado por volumen, aún con las limitaciones o incluso la desconfianza que generan en este tipo de estrategias.
El rediseño responsive de d24am.com se realizó basándose en los datos que el propio tráfico del sitio estaban indicando y a las tendencias que se verifican en la mayoría de los mercados: el crecimiento del tráfico en dispositivos móviles había pasado de tener una meseta estable entre el 2.3% y el 3.7% del total del tráfico, a dar un salto importante de entre el 10.74% y el 16.25% y, si se traza una línea de tendencia siguiéndo ese crecimiento, se puede afirmar -considerando un margen de error generoso- que en dos años entre el 18% y el 23% del tráfico del sitio vendrán sólo desde un dispositivo móvil.
Otro aspecto que se consideró importante, era realizar una evolución gráfica del logotipo del portal en función del nuevo concepto que el sitio en general tendría y que debía acompañar una evolución gráfica hacia una versión de diseño con más potencia visual. El proyecto de d24am.com es un proyecto en beta permanente que evoluciona incorporando nuevas funcionalidades y posibilidades de interacción y conexión con los usuarios a medida que se van consolidando tanto como tendencia de uso en el propio sitio o como tendencia a nivel general.
